每隔三五年，从瓷砖、卫浴，到涂料、地板等建材家居行业，总会有一两种新品类浮出水面，成为新网红。能不能抓住一两种趋势性的产品，对厂家、对经销商来讲，都是决定胜负的事儿。

就近两年情况，大理石瓷砖、艺术涂料、水性漆、地暖地板等，均是冉冉升起的明星品类。每一个新网红背后，总有一些先行者，往往在孵化到一种市场成熟度时，会吸引大量新军杀入，其中包括一些传统大牌。此处我们只截取水溶性漆和地暖地板。

【一】水性漆

据研究机构Zion Market Research发布的一项研究报告，全球水性涂料市场规模2015年为583.9亿美元，到2021年将达到782.4亿美元，年复合增长率为5%。

有一项分析认为，在欧美不少国家，水性涂料已经得到广泛应用，市场份额占60%以上。而在国内，目前的市占率不高，中信建投有报告认为，我国水性涂料占整个行业的比例在39%。

在减少环境污染的大背景下，从官方到民间，力推水性涂料无疑是共识。2016年7月，工信部联合财政部发布《重点行业挥发性有机物削减行动计划》，明确涂料行业的主要任务，就是重点推广水性涂料等绿色涂料产品。

一年后，环境保护部印发《固定污染源排污许可分类管理名录（2017年版）》，规定到2020年，《排污许可名录》中规定的应当取得排污许可证的排污单位，必须持证排污。多项政策发力，均为水性涂料站台。除了上面提到了39%市占率之外，水性涂料的现状又如何？

有公开数据显示，2016年水性涂料市场规模为540亿元，较上年同比增长了8.22%。从2000年-2016年，我国水性涂料专利申请逐年上升，尤其2007年后，水性科技专利申请数量急剧增加，2014年有508件，2016年有477件。

都有哪些品牌，已经将水性涂料列为新的产品战略？

晨阳水漆、水性科天等品牌自然在列。包括三棵树、嘉宝莉、美涂士等头部品牌在内的公司，均已重兵押注水性涂料。2017年时有一个公开报道是，三棵树拟投资3050万元，新增水性涂料(乳胶漆、质感、多彩、辅料)产能20.2万吨/年。

国泰君安2016年时有一个分析，认为三棵树的水性涂料占比80%。

嘉宝莉在水性涂料的研发与投产上颇有成果，2016年曾拿到第十八届中国专利优秀奖，而且旗下的水性漆事业部近年战果相当不错。

据说上世纪90年代，就成立了专门的水性木器漆研发小组，后来又跟华南理工大学合作攻关。据说2008年北京奥运会开幕式用的船桨和竹简帛，外表用的就是嘉宝莉的水性木器漆。

新三板挂牌的美涂士，手上就有一个省级水性涂料研究基地，2017年的时候，美涂士培育建设的“广东省节能环保水性涂料技术企业重点实验室”，获得政府资助100万元经费。

大材研究在美涂士家具漆的官网上看到，与PU漆、PE漆、NC漆、UV漆并列，水性漆单独作为一个栏目出现。其实早在2012年时，大材研究查询到，美涂士当年有一个水性漆专利，名叫《一种水性木器漆及其制备方法》。

说起晨阳水漆，也是20年的老前辈了，按道理，它是可以跟其他涂料大佬PK的，没想到直接往前多跨了几步，走了一条更前沿的路：水性漆！在晨阳的官网上，所有产品都以水漆命名：家装水漆、木器水漆、工程水漆、工业水漆等。

据＊＊＊息，2008年北京奥运工程、2015年喜迎9·3＊＊＊天安门重涂及鸟巢换新重涂，都用了晨阳的产品，拿工程不难，大家都在难，有些公司比晨阳拿得更多，但能在上述三个地方用上，就比较少了。

晨阳为了把自己提升到“水漆代言品牌”的地位，花的功夫不比任何一家品牌少，比如建水性涂料院士工作站、河北省水性涂料工程技术研究中心。

还跟到北京，跟中国科院工程研究所合建水性涂装纳米材料实验室，有了中科院的背书，技术实力的认可度秒升。