更大的专业动作是，晨阳剑指水性漆行业标准的牵头者，产能也是爆增，现在是105万吨，规划产能125万吨，在技术、产品与产能几个方面下手，晨阳基本上稳固了自己的地位。

营销上的手段也不少，比如：

2017年打造水漆日，将每个月的17号定为晨阳水漆日，搞水漆体验与促销；

组织“漆工师傅回家”，借油工渠道推广水漆；

发起“绿巢亿家行”活动；

借势《中国民宿涂装趋势报告》，推水花石；

成立中国水漆研究院，办水漆节，发布《2017中国水漆消费趋势调查报告》；双十一集中发力，砍下2650万总销量等。

堪称东征西讨，就为了水性老大这个目标。

即使在工业漆这样的传统品类，水性化也已剑在弦上。

挂牌新三板的苏州吉人高新，已将此纳入计划，2014年成立高性能水性漆工程技术研究中心，2015年与高校共建工业漆水性化技术联合研究室，同年“自然绿涂”零VOC水漆完成技术转化，获得工博会金奖提名。

再后来，湖北吉人水性汽车涂料有限公司完成建设并投产，去年时，吉人漆业牌新型水性涂料拿到“江苏名牌产品证书”。

要想在水性漆市场形成专业品牌的认可度，难度极大，要说谁已经实现，晨阳应该算一个。

不过它的大众知名度还不够高，提升空间依然非常大，需要尽快将名气与口碑引爆，不然，有可能面临多乐士、三棵树、华润、美涂士等传统大牌的严峻挑战。

对于众多新进入者来讲，缺乏强悍资本与优势资源助力的情况下，要想杀到第一梯队，可能性已经非常小。

但是，如果有特别出色的水性漆技术成果，扳回几局的机会还是有。毕竟水性漆并没有形成清晰、牢固的市场认知，前10强的格局也不是铁板一块，谁也不比谁强悍太多。

【二】地暖地板

在地板产业几轮交锋后，地暖地板居然晋级成为新热点。

一些公司甚至将其视为主打业务，要做细分品类里的老大，在提升品类影响力方面不遗余力，比如天格，早在2017年初就饱和投入车站广告，开了10辆天格号专列。

一些大牌同样投入重兵加以推广，比如大自然、圣象、安信、德尔等，都提升了它在产品版图上的地位。

深交所挂牌上市的德尔未来（旗下主品牌就是德尔地板），有一个系列叫“活性原木地热地板”。安信有“实木地热地板”，包括多种款式。

即使像得高这种走高端路线的进口地板运营商，主营品牌阵线里也有地热地板，来自比利时的quick-step品牌，赞助了比利时快步车队，最近几年在环法自行车赛事上表现还算不错。

大自然进口业务线，有一款丹麦的君客品牌，应该属于主攻地热地板市场的排头兵。2017年期间，曾在CCTV-2《消费主张》播放该品牌的广告，随后又办“君客文化节”。

搜索“地热地板”或者“地暖地板”，至少能够查到：

天格、柏尔、久雅、赫达、福莱斯、大自然、久盛、昌田、圣象、生活家、泛美、宏耐、大自然、LG、瑞嘉、福马、比嘉、安心、安信、生活家、世友、百嘉信、柏金、凯莱、大卫、肯帝牙、富得利等。

据大材研究的综合比较，目前重点专注地热地板品类，并且名声更响的，可能是天格、久盛等。以天格地板为例，其百科词的浏览次数高达12万次，柏尔才3万多次。

天格地板将产品重点与营销重心，大举放到了地热地板这一品类，甚至在品牌认知的塑造上，力图实现“天格就是地热地板、地热地板就是天格”的目标。

久盛地板在多个宣传渠道里，明确将自己定位成“实木地暖地板”，并且突出“装地暖，怕高温释放甲醛，用久盛实木地暖地板”。

大材研究了解到，一年前的时候，久盛曾专门开发布会，宣布全面聚焦实木地暖地板领域，当时请了里斯伙伴品牌战略咨询公司的张云，担纲久盛定位项目的带头人。

老板张凯当场表示，久盛要用三年时间，做到领导者地位。宣布新的定位战略后，久盛开始花钱换门店的形象，计划是2018年把1800多家门店全部换完。同样以密集态势在高铁站投入广告轰炸，涉及北京、广州、深圳等地。